时隔一年多时间，那个被人们称为“果汁大王”的汇源果汁退市的事，这两天再次被摆在了桌面上，被舆论送上了热搜。

 

曾经一瓶果汁卖到30多个国家和地区，一年销售收入70多亿，如今一纸公告上市股票面临退市，创始人沦为失信人。

 

实际上，今年以来，那个总是以“农民”自称的朱新礼已经四度沦为失信人，原因无非就是该还的债没还！

这样的剧情变化不禁让人唏嘘，“果汁大王”如何落得如此下场？到底是什么样的债务成为压垮“果汁大王”的最后一根稻草？

这些问题，几乎是每一个曾经喝过汇源果汁的人心中的疑问，也是笔者心中的疑问。大致看了一些关于汇源近些年的报道，总结了两个原因压垮“果汁大王”的原因：一是被资本抛弃，二是被消费者抛弃。

被资本抛弃

无疑，在现代市场经济社会中，资本对企业的发展起着至关重要的作用，但我们的“果汁大王”汇源果汁一路走来，似乎很不受资本待见。

 

1952年，出身农民家庭的朱新礼，在1992年正式成立了汇源集团，属于典型的“92派”企业家。经过多年发展终于在2007年登录港交所上市，最高市值达到175亿港元。也是这一年，朱新礼以62亿身价登上胡润百富榜第115名。

次年，2008年，在全球金融危机之际，国际饮料巨头可口可乐向汇源伸出了橄榄枝，提出以179亿港元收购汇源全部已发行股份，溢价率高达近200%。

此时，是汇源果汁的高光时刻，也是朱新礼的事业巅峰！然而，物极必反，高光之后必然是黯然失色。

可口可乐是在2008年9月3日宣布收购汇源的，汇源当时应该也是已经准备好了接受这笔收购的，因为到2008年底汇源的员工数量已经从2007年的9722人锐减至4935人，销售团队更是从3926人缩减至1160人。

汇源准备出售股份的意图已经非常明显了！

但是，转折发生在2009年3月18日，中国商务部认定可口可乐收购将对竞争产生不利影响，依据《反垄断法》做出了禁止收购的裁定。

这事之后，汇源面临的最大问题是需要重新招人、组建销售团队。但是，一直到现在，应该说汇源都是在疲于应付，结果就是汇源的业绩和股价自2009年之后一路下滑，目前市值仅剩不到54亿港元，但负债却高达115亿。

 

这应该说是资本第一次抛弃了汇源，第二次应该就是2017年8月15日至2018年3月29日期间向非上市体系违规提供42.82亿年利率为10%的短期贷款，这次事件直接成为压垮汇源的最后一根稻草。

2018年7月20日，汇源果汁发布公告称，若公司未能在2020年1月31日完成港交所列出的复牌条件，港交所将会展开取消公司上市地位的程序，此时汇源果汁的股票已经连续停牌3个多月。

截至目前，汇源果汁股票已经连续停牌近2年，且距离港交所取消上市地位最后时间只剩1个多月时间。笔者认为，在一个多月里解决近2年都没解决的问题，概率极小，反而退市概率更大。

不过，这里值得提一下的是，股票退市并不代表公司不再卖果汁了，喜欢喝汇源果汁的人可以放心。

被消费者抛弃

错过了可口可乐的溢价收购，现在资本市场又给汇源亮了红灯，但更大的问题是消费端的消费者似乎也不太买汇源的账了。

 

也许是可口可乐收购的失败本身就导致了汇源管理层战略失误，自那之后汇源可能选择了一种更“轻”的运营模式，以压缩公司运营成本。

网上看到一个故事，一网友说他小时候特别喜欢喝汇源果汁，但是因为太浓了，所以他妈妈就要给他兑水后再喝，但是现在的汇源果汁他可以直接吹瓶，都不带歇气的。

假设，网友所说的问题是因为汇源为了减少成本而降低了果汁浓度，对于公司来说，这确实是一条降低成本可行的策略，但对于消费者来说显然现在的汇源果汁已经不是以前的汇源果汁了。

更有网友表示，配料为纯净水和浓缩橙汁，包装却醒目地写着“100%”、“橙汁”字样。

除了浓度的问题，更重要的问题在于，有些果汁喝上去是一股烂水果味的味道。先不说是不是真的就是烂水果，就口味而言，显然已经变了！

就笔者现在而言，有时候去超市偶尔可能会买一瓶汇源桃汁，因为它是放在打折促销区的，买回去后开瓶喝一杯之后就不想喝第二杯了，过两三天再想起来，基本就已经变质了，所以也很少买汇源的果汁。

甚至有的时候，即使把超市把汇源和其他的饮料摆在一起，也会选择其他饮料，因为汇源的包装看上去太陈旧了，没啥新鲜感！

被资本抛弃也许还有挽回的余地，大不了规模做小点，做精品，但是，如果被消费者抛弃了，又该如何挽回来呢？